行動廣告在整合行銷中的應用

行動廣告一直是眾所期待的廣告工具，但過往的經驗及案例中，並無法將行動廣告的特性表現出來，使得大多數人對於行動廣告的概念限於文字簡訊廣告的推播、TEXT to WIN、及從網站橫幅廣告、關鍵字廣告的連結轉化過來的概念，因為少有在整合行銷傳播的成功案例佐證，所以比較少把行動廣告放在整合行銷傳播中來討論! 本文將用例子來介紹手機行動行銷可以怎麼玩，為整合行銷增添更多互動的元素。

3G手機互動服務新工具：行動找查

「行動找查」是結合 許可、互動、免費、簡易 的四大消費者黃金法則而產生的整合行動行銷服務。使用者在任何媒體上看到免付費電話，撥打後立即會收到一封MMS簡訊，進而參與活動。對消費者來說，是自己主動取得，並從撥打到接收下載皆免費的情況下，將會大大提升此一廣告對消費者的效益與好感。本文將介紹最直覺的手機互動服務新工具，並分享實際應用案例，大家不妨拿起手機撥打看看，說不定會有驚喜唷！

簡訊行銷只是行動行銷中的一環，而簡訊行銷也並非專指文字簡訊的推播。多媒體簡訊(MMS)的應用若能加上消費者許可式的主動索取，將會給廣告帶來新的氣象與效益。本文中破除一般人對多媒體簡訊(MMS)的五大迷思，並介紹如何將多媒體簡訊(MMS)應用到各產業，藉此拋磚引玉，希望激起更多廣告人的創意。

行動會員「卡」，好

會員行銷是維護客戶關係管理重要的一環，一張薄薄會員卡片，除了在設計上吸引會員與在實際權益裡賦予獨家尊寵感之外，還能給發揮什麼樣的實質功效?? 本文將介紹如何結合手機互動與會員行銷，強化消費者與會員卡連結，並增加到店消費的應用。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

行動‧優惠‧樂生活

「手機優惠券」為目前民眾最願意接收的行動廣告之一，其中又以消費者自發索取的折價券兌換率為最高，只要是經過消費者同意的內容，也願意定期透過手機收到折價優惠。利用手機的特性來連結既有的會員制度與核帳系統，不但將「手機優惠券」視為行銷的一種管道，更可節省成本與改善企業效率。本文將介紹優惠券加進手機裡的優勢與國內外案例，讓我們一起善用科技，享受行動樂生活。

下一站，QRCALL

QR Code在台灣無法盛行的原因，除了掃描的軟體沒有隨手機出廠就內建之外，在台灣電腦上網的普及度，也影響了行動上網的非必要性，讓這個作為行動網址入口的媒介，廣為人知卻乏人問津。目前僅淪為行動行銷的形象代表。為了彌補這層鴻溝，我們將QR加上CALL，不但能賦予行動廣告嶄新的識別，同時注入廣告實質效益，將可參與民眾擴及到百分百，並加入特殊機制，對於擅常互動的手機行銷而言，期待QRCALL成為行動行銷的殺手級應用。

行動(網頁+橫幅廣告)= 行動廣告勝利方程式

手機網頁M-web是企業廣告主進入行動市場中不可或缺的工具。利用手機網頁，幫助您把網路行為及服務延伸至手機，讓您的客戶「隨時隨地」享受您提供的服務;打造更深的品牌印象、吸引更多的活動參與。是企業廣告主卡位行動市場的最佳著陸點，亦是導引消費者購買決策的顯著路標。搭配合適的行動橫幅廣告露出，就是2011年的最佳行動廣告勝利方程式。